Una estrategia con periodismo de marca 

Quiero aumentar la visibilidad de mi marca, pero no quiero hacer publicidad tradicional. Es una de las premisas que muchos clientes se plantean a la hora de comenzar su estrategia creativa. Y no están lejos de la realidad, ya que con el impulso del periodismo de marca se puede hacer posible. 

Empecemos por el principio. 

¿Qué es el periodismo de marca o brand journalism? 

Se trata de una mezcla entre el marketing y el periodismo a través de la creación de contenido con un enfoque interesante para el usuario, con el fin de aumentar la confianza de la marca y fidelizar a los clientes. 

De esta manera, las empresas se dan a conocer de forma más objetiva, ya que los contenidos que generan son informativos, transparentes y relevantes, dejando de lado la publicidad tradicional enfocada al producto.   

Generar contenido para los usuarios 

La creación y difusión de contenidos es algo esencial en las estrategias de comunicación, ya que ayudan a conseguir una mejor promoción, divulgación y reputación de la marca. 

De hecho, con el auge de las redes sociales esto se hace cada vez más importante, debido a que los usuarios buscan contenidos de interés, que sean útiles para su vida y que puedan compartir con sus seguidores.   

Por ello, es un imprescindible en la estrategia de comunicación. Pero también hay que conocer las necesidades de nuestros usuarios para generar una conversación con ellos mediante estas publicaciones.  

Diferentes formatos 

Para lanzar estos contenidos pueden ser útiles diferentes vías como el blog, publicaciones en las redes sociales de la marca, artículos escritos por trabajadores de la empresa en un periódico o revista digital, entre otros.  

Respecto al formato puede ser tanto algo más tradicional como escrito, vídeo, foto o gráfico, como empleando nuevas herramientas del marketing digital como landing page, webinar, ebooks… 

Lo que hay que tener claro es que se debe utilizar un lenguaje sencillo, natural y cercano que cumpla con los criterios periodísticos como la relevancia, transparencia y veracidad de los contenidos.  

De este modo, tendrás un feedback de los usuarios y el contenido obtendrá el recorrido necesario para aumentar la visibilidad de tu marca.  

¿Qué te parece probarlo y conocer los resultados? Si quieres que tu estrategia sea efectiva y ponga en marcha este tipo de elementos, contacta con nosotros y te ayudamos.  

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