Email Marketing, la comunicación más rentable
- Comunicación, Marketing digital
- enero 30, 2020
Aunque muchas veces pase desapercibido, el Email Marketing es la acción de comunicación más rentable en una campaña de marketing digital.
Más de la mitad de la población mundial utiliza internet.
Vaya, no es un gran titular. Nos parece una evidencia. Sin embargo, es el gran dato a la hora de hablar de marketing digital. Una investigación realizada por Radicati Group afirma que en el presente 2020 el número de usuarios de correo electrónico superará los 3 mil millones. Esto es, en gran medida, por la necesidad de una cuenta de correo para la utilización de dispositivos móviles. Pero también porque el correo tradicional está quedando en desuso, muchas grandes empresas y corporaciones ya trabajan con sus clientes únicamente a través de mensajería digital.
La red social “cerrada” más grande del mundo
Sea como sea, la realidad es que, a pesar de la irrupción de las redes sociales en el paradigma de la comunicación, el email sigue siendo el rey. Hemos visto como muchas redes sociales van y vienen, pero lo cierto es que, por muchos usuarios que tengan, por ejemplo, Facebook o Instagram, no se acerca ni de lejos a los números del email. De hecho, los expertos en marketing digital consideran que el email es la red social “cerrada” más grande del mundo. Se puede decir que el email vertebra toda la comunicación en internet.
La segmentación es la clave
Porque ¿de qué serviría definir un target en tu estrategia de marketing digital si luego se envía la misma publicidad a todos los usuarios? De nada. En este sentido, se podría decir que el email marketing es el más preciso. Además de ser el menos intrusivo de los anuncios que le puedes enviar a tu clientela potencial, porque se almacena en su bandeja de entrada en vez de irrumpir en su contenido habitual, también es una publicidad “pactada”. Esto significa que el cliente tiene que suscribirse, o simplemente acceder a recibir información de tu negocio para entrar en tus bases de datos. Y es ahí donde sucede la magia de la segmentación.
Los emails se adaptan a cada suscriptor en base a criterios tales como edad, género, ubicación, relación con tu negocio, hobbys e intereses, etc. El resultado es que defines un cliente ideal y así el usuario acaba recibiendo información más relevante. Y eso, te beneficia: Statista elaboró una investigación en la que se encontró que los emails con contenido adaptado a sus usuarios alcanzan un 18,8% más de apertura que los email que no son personalizados, que solo obtienen un 13,1%.
Rentabilidad asegurada
¿Sabes lo que es el ROI? Es normal, tampoco hace falta, ya te lo decimos nosotros: el ROI es el retorno real de la inversión realizada en publicidad. El email marketing es la estrategia más barata en comparación con otros medios como radio, televisión o incluso las campañas de google Adwords.
Resultados inmediatos y medibles
Con email marketing generas CTA (si, otro anglicismo…), invitas al suscriptor a realizar una acción concreta, ya sea rellenar un formulario, realizar una encuesta, visitar un enlace. Esto es una respuesta inmediata, y evidentemente, medible. Es una herramienta directa de conversión.
En Hi creemos en el email marketing ¿Y tú, ya te has convencido? Ven a saludarnos y juntos encontraremos la mejor estrategia para los correos de tus clientes.
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